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La Generación Alfa y la nueva cultura del consumo 30/5/2025
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Artículo resumido por IA: la Generación Alfa, nacida a partir de 2013, como la generación más avanzada tecnológicamente y conectada globalmente, que crece inmersa en entornos digitales, inteligencia artificial y realidad aumentada. Se espera que influyan significativamente en la cultura de consumo, favoreciendo las compras en línea, valorando los productos saludables y sostenibles, y participando activamente en las decisiones familiares, especialmente en la alimentación. A medida que maduran en un mundo altamente automatizado e hiperconectado, su conocimiento de la nutrición, la sostenibilidad y los problemas sociales ya está configurando las futuras tendencias del mercado y los patrones de consumo.
La era moderna ha visto la alternancia de varias generaciones, cada una influenciada por acontecimientos históricos, desarrollos tecnológicos y cambios sociales.
En la primera mitad del siglo pasado, durante la Gran Depresión y la Segunda Guerra Mundial, se habló de la Generación Silenciosa, caracterizada por el sacrificio, que favoreció la estabilidad y el crecimiento económico en la posguerra. Luego vinieron los Baby Boomers, nacidos durante el auge demográfico, que experimentaron expansión económica, progreso industrial y movimientos sociales. La Generación X , la primera en experimentar la revolución digital y el surgimiento de nuevas dinámicas de trabajo, se remonta a mediados de la década de 1960 hasta 1980. , nacidos entre 1981 y 1996, han experimentado la transición al mundo digital, con un fuerte enfoque en el equilibrio entre el trabajo y la vida personal. Se enfrentaron a la crisis económica de 2008 y a la explosión de las redes sociales. La primera generación que creció enteramente con Internet y dispositivos móviles es la Generación Z (1997-2012), sensible a los problemas medioambientales y de diversidad, con un fuerte enfoque interactivo de la comunicación.
La nueva Generación Alpha, es decir los nacidos desde 2013 hasta hoy, serán probablemente los más avanzados tecnológicamente, inmersos en la inteligencia artificial, la realidad aumentada del metaverso y las nuevas formas de aprendizaje. Será más globalizada e interconectada que las generaciones anteriores, habiendo crecido en un mundo digital. Es significativo que en Estados Unidos ocho de cada diez adolescentes poseen un teléfono inteligente y están constantemente conectados.
Consumo digital e influencia en las decisiones familiares
¿Pero cómo afectará al consumo? Gen Alpha está preparada para redefinir la cultura del consumo y convertirse en una fuerza impulsora del mercado. En primer lugar, favorecerá las compras online y la web para informarse sobre marcas y productos. La generación Alfa está creciendo en un mundo cambiante de crianza y educación, donde se tienen en cuenta sus opiniones sobre las decisiones del hogar, especialmente cuando se trata de elegir las comidas. Viven en una era de mayor conciencia y atención a la salud, por ejemplo hacia alimentos y bebidas funcionales enriquecidas con vitaminas, minerales, probióticos o proteínas. También será la generación más abierta a diferentes experiencias alimentarias y probablemente tendrá una comprensión más profunda del vínculo entre la nutrición y el bienestar general.
Productos funcionales, saludables y sostenibles demandados por los consumidores jóvenes
Mientras los padres hacen malabarismos con estilos de vida ocupados y el aumento del costo de vida, a muchos les resulta difícil proporcionar a sus hijos un suministro constante de productos frescos, lo que los empuja a utilizar vitaminas, minerales y suplementos. Casi la mitad de los padres chinos dan a sus hijos suplementos minerales, al igual que siete de cada diez padres británicos. A medida que los padres se vuelven más sensibles a las cualidades nutricionales, existe la necesidad de innovar productos utilizando ingredientes naturales y desarrollar nuevos métodos de producción para reducir el azúcar y la sal sin comprometer el sabor. Estos jóvenes consumidores son cada vez más conscientes de las cuestiones de sostenibilidad, cada vez más influenciados por el uso de las redes sociales en relación con el (supuesto) impacto de la producción animal, las alternativas basadas en plantas y las nuevas tecnologías para la producción de alimentos.
La Generación Alfa es todavía muy joven, pero ya están surgiendo rasgos distintivos a medida que crece en un mundo altamente automatizado e hiperconectado con un uso constante y fluido de la tecnología. Definitivamente la referencia a “Señora María” está completamente anticuada.
